总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”
今天我们在城市的大街小巷，户外广告如繁星般点缀着我们的生活。等公交时，候车亭上精美的产品海报映入眼帘；驾车行驶在高速路上，巨型的品牌广告牌呼啸而过；漫步在商业街区，绚丽的 LED 大屏展示着最新的潮流资讯。
走在街头，你会发现各种各样的广告牌、LED屏幕和公交车广告，色彩鲜艳、创意十足，瞬间抓住路人的目光。户外广告具备强烈的社交属性，特别是在社会化媒体发达的今天，吸引路人拍照分享已成为一种趋势。这种“自发宣传”的方式，无疑为品牌带来了更多的曝光和关注。
出门的每一个人都必然接触到户外广告。你不需要打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站才能看到广告，户外是固定的，只要你出门就能看到，它就在那，不来不去，具有不可抗拒性。
火车站广告、公交候车亭广告、停车场道闸广告、公交巴士车身广告、出租车、墙体广告、地铁广告、三面翻广告、阵地广告以及在广场中心大牌、电子显示屏、购物商场的广告屏等等，形式繁多。所以，当消费者一出家门就可以被其影响到，进而产生消费行为。
直观视觉上的冲击力强！据权威的ASA英国广告标准局的调查显示：公众对于户外广告持非常肯定的态度。户外媒体的这一魅力之处是别的媒体无法相比的。
通常来说户外广告的画面一般比较巨大，有很强烈的视觉上的冲击力，特别是那些安装在大型商场、CBD中心等墙面上LED大屏、高速公路上的跨线桥和单立柱，使每一个经过的人都无法侧目回避，甚至驻足观看。
户外广告作为一种传达信息的媒介，是别的媒体形式所不能相提并论的，广告主逐渐更依赖户外广告来快速接触大量的目标受众。因此，在一个特定的地理位置上户外广告能精准有效地针对特定人群传达广告信息。
一般户外媒体是以7天为一周期发布的。它们全天候天24小时、每周7天，高速户外更是全年365天，无论春夏秋冬风吹日晒严寒酷暑都伫立在那儿，这一特点令其更容易走进受众的视野里，方便地看到它，所以它随客户的需求而能够达到更长的时间。
很多消费者会认为能投放户外广告的广告主一定是大品牌有实力的象征，如机场、市区，高速等等.....
尤其是这几年，谁挣钱都不容易，户外广告与其他媒介种类及广告表现形式比较，户外广告的性价比是最高的，当然户外广告媒介使用要学会资源整合以及媒介组合的升级版本竞合力，媒无界，抢占心智，1秒认知，广告主题词，创意很重要，产品的质量，企业品牌等等......
户外广告就像是城市的 “信息触角”，伸展到城市的每一个角落。在公交站，人们在等车的间隙，目光总会不经意间扫过候车亭上的广告，无论是最新款手机的宣传，还是热门餐厅的推荐，都在这短暂的等待时间里，悄然进入人们的视野。
地铁站内，通道、站台、车厢，广告无处不在。熙熙攘攘的人群在匆忙赶路时，也会被那些精美的广告所吸引。
据统计，在一线城市，一个普通上班族每天上下班途中，至少会接触到 10 - 15 个不同的户外广告 。
而在商圈，户外广告更是铺天盖地。巨大的商场外墙广告牌、步行街的灯杆旗广告、广场上的落地广告，让我们消费者在购物、休闲的过程中，全方位地被广告信息包围。
这种无处不在的曝光，使得户外广告拥有了极高的到达率，能够将广告主的信息传递给尽可能多的潜在消费者。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！
当你走在繁华的街道上，一块巨大的 LED 大屏突然映入眼帘，画面中绚丽的色彩、震撼的音效，瞬间就能抓住你的眼球。
比如纽约时代广场的 LED 大屏，被誉为 “世界的十字路口”，每天都有无数来自世界各地的游客和行人经过，大屏上播放的广告，以其超大的尺寸、高清的画质和精彩的创意，成为了吸引全球目光的焦点。
除了 LED 大屏，创意路牌广告也同样能给人带来强大的视觉冲击。一些路牌广告巧妙地利用周围环境，创造出独特的视觉效果。比如，在一个公园附近的路牌广告，将广告画面与公园的绿树、草地融为一体，宣传环保产品，让人眼前一亮。
还有一些路牌广告采用立体设计，突破了传统平面广告的局限，给人更加真实、生动的感受。这种强大的视觉冲击，让户外广告在众多广告形式中脱颖而出，能够在瞬间吸引受众的注意力，留下深刻的印象。
户外广告的形式丰富多样，能够满足不同广告主的多样化需求。车身广告，作为城市中流动的风景线，将广告信息带到城市的每一个角落。
不同线路的公交车，覆盖不同的区域和人群，广告主可以根据自己的目标受众，选择合适的公交线路进行投放。
比如，针对学生群体的教育培训广告，可以选择投放经过学校集中区域的公交线路；针对上班族的金融产品广告，则可以选择在上下班高峰期人流量大的线路上投放。
候车亭广告，以其固定的位置和较大的展示面积，为广告主提供了一个良好的宣传平台。候车亭广告不仅可以展示精美的广告画面，还可以结合电子显示屏、互动装置等，增加广告的趣味性和互动性。
一些候车亭广告还配备了智能语音播报系统，当有乘客靠近时，自动播放广告信息，进一步提高广告的传播效果。
电梯广告，利用人们在电梯内的短暂停留时间，进行精准的广告投放。电梯广告通常设置在居民楼、写字楼等场所，受众群体相对固定，能够有效地触达目标客户。
而且，在电梯这个相对封闭的空间里，人们的注意力更加集中，对广告的关注度也更高。一些电梯广告采用了投影技术，将广告画面投射在电梯轿厢的地面或墙壁上，营造出独特的视觉效果，吸引乘客的目光。
此外，还有高炮广告、灯箱广告、道闸广告等多种形式，每一种形式都有其独特的优势和适用场景，广告主可以根据自身的品牌定位、产品特点和行销力®目标，选择最合适的户外广告形式，实现最佳的广告效果。
在大数据时代，户外广告不再是盲目地广撒网，而是借助大数据技术，实现了精准定位目标受众。
通过对消费者行为数据的深入分析，广告主能够了解消费者的兴趣爱好、消费习惯、出行规律等信息，从而选择最合适的投放地点和时间。
例如，某运动品牌想要推广一款新的运动鞋，通过分析大数据发现，该品牌的目标受众主要是年龄在 18 - 35 岁之间，热爱运动，经常在健身房、运动场馆等地活动的人群。
基于这一分析结果，广告主选择在这些场所周边的户外广告牌、公交站亭等位置投放广告，同时在晚上和周末等人们运动的高峰期增加广告投放频次。这样一来，广告能够精准地触达目标受众，提高了广告的效果和转化率。
此外，大数据还可以帮助广告主进行个性化的广告投放。通过对消费者的浏览历史、搜索记录等数据的分析，了解消费者的个性化需求，为他们推送符合其兴趣的广告内容。
比如，当一位消费的人在网上搜索过某品牌的防晒产品后，在他经常路过的地铁站，就可能会出现该品牌防晒产品的广告，这种个性化的广告投放，能够更好地吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
在传统的户外广告投放中，广告主很难及时了解广告的投放效果，往往要等到广告投放结束后，通过市场调研等方式才能获取一些反馈信息，这就导致广告主无法及时调整投放策略，造成了资源的浪费。
通过在广告投放位置安装传感器、摄像头等设备，以及利用物联网、云计算等技术，广告主可以实时收集广告的曝光量、点击率、停留时间等数据。这些数据能够直观地反映广告的投放效果，让广告主清楚地了解到广告在不同时间段、不同地点的传播情况。
例如，某饮料品牌在城市的多个公交站亭投放了广告，通过实时监测系统发现，在某个公交站亭，广告的曝光量很高，但点击率却很低。经过进一步分析，发现该公交站亭周围有很多其他饮料品牌的广告，竞争激烈，导致消费者对该品牌的广告关注度不高。
于是，广告主及时调整了投放策略，在该公交站亭增加了广告的创意元素，如采用立体展示、互动体验等方式，吸引消费者的注意力。同时，还调整了广告的投放时间，避开了其他饮料品牌广告的高峰期。
通过这些调整，该公交站亭的广告点击率得到了显著提高，广告效果得到了有效提升。
实时监测不仅能够让广告主及时了解广告的投放效果，还能够为广告主提供数据支持，帮助他们优化后续的广告投放策略。
通过对大量数据的分析，广告主可以总结出不同类型广告的最佳投放时间、地点和形式，为未来的广告投放提供参考依据，从而实现广告效果的最大化。
在日常生活中，我们总是在不经意间与户外广告相遇。每天上下班的路上，公交站台的广告、地铁车厢的海报，都在默默地向我们传递着品牌信息。这些广告就像一个个无声的推销员，在我们放松警惕的时候，悄然地将品牌形象植入我们的心中。
比如，当我们每天路过同一个公交站台，看到同一品牌的广告，一开始可能只是随意一瞥，但随着时间的推移，这个品牌的形象会逐渐在我们的脑海中留下印象。
这种潜移默化的影响，是户外广告独特的魅力之一。它不像一些线上广告，需要我们主动去点击、去关注，而是在我们的日常生活中，自然而然地融入，让我们在不知不觉中记住了品牌。
消费者往往会对投放户外广告的品牌产生更高的信任度，认为能够在户外投放广告的品牌，一定具有较强的实力和可信度。
这是因为户外广告的投放需要一定的资金和资源，能够大规模投放户外广告的品牌，往往被认为在市场上具有一定的地位和影响力。
以一些国际知名品牌为例，它们常常在城市的核心商圈、交通枢纽等黄金地段投放户外广告，这些醒目的广告牌不仅展示了品牌的形象，更向消费者传递了一个信息：我们是有实力的品牌，值得您的信赖。
消费者在看到这些广告时，会不自觉地对品牌产生一种信任感，认为这样的品牌在产品质量、服务水平等方面也会更有保障。这种信任背书的作用，对于品牌的长期发展具有重要意义，能够帮助品牌赢得消费者的认可和忠诚度。
众多知名品牌通过投放户外广告，取得了显著的成效，进一步证明了户外广告的强大影响力。
苹果公司一直以来都非常重视户外广告的投放。其 “Shot on iPhone” 系列广告，通过在全球 25 个国家和地区的巨型户外广告牌展示用户用 iPhone 拍摄的精美照片，不仅展示了 iPhone 强大的拍照功能，还满足了用户的虚荣心，引发了用户的二次传播。
这一系列广告活动被观看了 65 亿次以上 ，为 iPhone 6 系列带来了巨大的声量，让整个 iPhone 产品线在人们心中留下了 “拍照好看” 的印象。
此外，苹果在新品发布时，也会在各大城市的核心商圈投放户外广告，吸引消费者的关注，激发他们的购买欲望。
谷歌旗下数字化户外广告企业制作的广告，同样创意十足。在宣传蝙蝠侠和超人电影时，通过邀请用户在触摸屏前互动并拍摄照片，生成附带电影角色服装的个性化电影海报，然后通过电子邮件实时发送给用户，促使用户在社交媒体上分享，形成线下线上联动传播。
此次广告在多个城市投放后，线%，电影上映期间，进行过广告宣传的城市票房大规模飙升。
谷歌还通过数字化户外媒体，为强生旗下的抗过敏药推广应用。当某个区域花粉浓度升高时，就在该区域的电子屏上展现花粉浓度动态数据，告知用户并推送过敏药广告，用户可以通过海报上的二维码下载应用，获取花粉浓度指数并购买过敏药。
这一举措使得该应用在投放区域的用户数量得到提高，抗过敏药销量也增加。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！
OPPO 和 vivo 在印度市场的户外广告投放也堪称经典案例。为了争夺印度手机市场，这两个品牌在印度投入了高达 220 亿卢比（约合人民币 23.6 亿）的行销力®费用，其中户外广告占据了重要的份额。它们拿下了市场所有可用的户外广告空间，与苹果、Maruti 等著名品牌的户外广告竞争。
通过在大城市的户外媒体大量投放广告，以及扩大小镇和乡村地区的广告攻势，OPPO 和 vivo 迅速提高了品牌知名度和市场份额。
在 2018 年，OPPO 和 vivo 在印度智能手机市场的份额分别达到了 20% 和 18%，成功在印度市场站稳脚跟。
户外广告凭借其独特的优势，在广告市场中占据着重要的地位，深受广告主的青睐。
它以无处不在的曝光、强大的视觉上的冲击和多样的形式选择，为品牌传播提供了广阔的平台；在大数据时代，又实现了精准触达和效果可控；从用户心理角度，还能潜移默化地植入品牌，赢得消费者的信任。众多成功案例更是有力地证明了户外广告的实力。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！
展望未来，随着 5G、人工智能、物联网等技术的不断发展，户外广告将迎来更加广阔的发展空间。数字化、智能化、互动化将成为户外广告的主要发展趋势。
数字户外广告将进一步普及，通过与消费者的互动，提供更个性化的广告体验；智能技术将使户外广告可以依据受众的行为和兴趣，实时调整广告内容和展示方式，实现更精准的投放；而与手机等移动电子设备的深层次地融合，将为户外广告带来更多的创新玩法和商业机会。
对于品牌而言，户外广告依然是提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售的重要行销力®手段。
在未来的市场之间的竞争中，品牌应充分认识到户外广告的价值，结合自己的发展的策略和营销目标，合理规划户外广告投放策略，不停地改进革新广告形式和内容，充分的发挥户外广告的优势，以在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出，实现品牌的持续发展。返回搜狐，查看更加多
