在日常日子中，亲情是各品牌展开情感营销战争的主阵地。我们都想经过一支感人的广告片走“捷径”，但稍不当心，便沦为强行煽情的平凡之作。2023年辉山牛奶发布了一部名为“零时发动”的亲情微电影，感动了无数人。这部微电影透过镜头向人们论述“美好依靠的不是金钱和利益，而是那些人与人之间细微的温暖与感动”的人生哲学，并经过鲜博士将暖与爱传递至每个人的心底，在一众品牌营销中成功包围。
短片从妈妈讲晚安故事的画面开端：夜晚床边，悄悄晃动着妈妈的身影，那是妈妈在讲晚安故事哄小刘洋。直到小刘洋熟睡，妈妈才悄悄合上书，抽出身子给刘洋盖好被角，退到门外悄悄关上门。
“回忆中，小时候总是高枕无忧，好像没什么，比做个好梦更重要却从未留心，在每一个深夜，总有人静静帮我考虑好了全部。”这是大部分80后和90后回忆中的幼年。然后微电影持续展示传统我国家庭里爸爸妈妈围着孩子团团转，总是静静支付的画面。
纵观营销界现有的广告片，不少都主打“亲情牌”，但鲜有触碰人心里最柔软深处的比如。 辉山牛奶这支短片不再是简略地讴歌亲情的巨大，而是言必有中地戳中了许多我国式家庭的痛点：爸爸妈妈整日静静支付却羞于表达，孩子鲜少感知把恩泽当必定，然后日复一日，直到长大独立，乃至为人爸爸妈妈，方知爸爸妈妈恩。
辉山牛奶实在洞悉到了这一宛转的我国式家庭联系，并不停步于此，剧情随后又转向了更深的一层，“本来，最值得爱惜的，往往就藏在日子的点滴小事里，一向传递着爱，无处不在”。
当刘洋总算读懂了爸爸妈妈没说出口的潜台词，他忽然看见了那些细微末节里深藏的爱，如微风细雨，日渐一日，却也汇成江河，澎涌而出。所以也学着用爸爸妈妈的方法去将这份爱持续传递下去。
影片走到这儿，其实评论了一个重要的论题：爱的表达与传递。和许多明显宣扬“爱要英勇表达、要活跃传递”的广告不同，辉山牛奶这支微电影的处理并不急进，却有着更实在的张力。
虽然“爱要表达、要传递”听起来很坦荡，但真能一回家就对爸爸妈妈大声说出“我喜欢你”的，恐怕仍是少量，往往是“爱你在心口难开”，关于大多数我国家庭，爱的表达与传递是更倾向于宛转的，它不会被直白地说出口，却总会藏在一蔬一饭、一朝一夕之间，是一种无法用言语倾诉的：爱。
因而，一味地去着重“爱”要坦荡荡，其实某一些程度也是和实际脱节。《零时发动》更着眼于“了解”和“行为”上，让相互更好地看见对方实在的支付，透过那些细微末节的行为感知细节里深藏的爱意一切的行为和给予，都是期望你健健康康，这是传统的我国式才智：寄情于物。
从这一点来说，辉山牛奶关于我国家庭亲子间情感表达、爱的传递的掌握适当细腻，短片也因而具有了很强的感染力、说服力。
作为温情广告，《零时发动》很好地平衡了故事内容与品牌显露，而这也是品牌片的难点地点，太多显得“不达时宜”，太少则“清风拂山岗”，巍峨不动，观众却也没感动。
如短片最初，清晨新鲜的蔬菜、养分早餐，夜间桌案的鲜奶、早晨辛苦预备的早餐等都被刘洋疏忽掉了。这一细节忍不住引发观众感叹爸爸妈妈爱的深重。
而在短片高潮，刘洋在体悟到曩昔不曾留心的陪同与关怀时，桌上正是摆着妈妈经过辉山送奶上门服务下单送达的鲜博士。那一句“喝牛奶了，你最喜欢的牛奶”一语点醒梦中人，也成为本片的泪点；感动之余的刘洋自动给妈妈打电话道谢的细节，代表了他对“爱的表达、传递”解决方法上的改变。
在短片结束，刘洋在辉山找到了“做自己”的方法和舞台，期望可以经过鲜博士的力气“不管身处何方，都要将这份爱传递下去”。 此时鲜博士已成为亲子间联系升温的“催化剂”、爱表达与传递的“桥梁”。
经过产品和场景的结合，辉山牛奶很好地在故事中刻画了品牌人物，增强了鲜博士静静陪同的情感特点，让用户为故事会心一笑的一起，也自然而然地记住了品牌理念辉山牛奶视顾客为喜爱家人，用优质奶源呵护牛奶新鲜质量，将高质量的产品献给最喜爱的家人。
好的广告片，有必要安身在实在的洞悉点上，在故事中刻画品牌人物，让品牌真实融入到消费的人的日常日子中。借“健康陪同”概念，辉山牛奶与越发重视健康与陪同的顾客完成了一次情感交流与心情共振，进一步走入了群众心中。
“零时发动”这支微电影正是精准地洞悉了我国家庭亲子相互支付却不被感知的痛点，从家庭场景和健康概念下手，叙述了一个温情却不故意煽情的故事。品牌与场景的奇妙结合，既水到渠成地推动了故事情节的开展，又在情境中很好地刻画了品牌人物，可以说是营销界的温情事例。
